【产品设计】婚庆家纺品牌是如何挖掘“甜蜜金矿”的？

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    婚庆家纺品牌是如何挖掘“甜蜜金矿”的？

目前，中国每年因结婚产生的消费总额达3000亿元，随着结婚潮和城镇化进程的推进，对婚庆类和乔迁新居类的家纺用品的需求量会越来越大。婚庆市场是中国家纺最具消费潜力的市场，也是需求最刚劲的一块。正因如此，许多家纺品牌都纷纷涉足婚庆系列产品设计，有些甚至做起了婚庆家纺“研究生”，专攻这一品类。本期，甄选了几个具有代表性的婚庆家纺品牌，解析他们是如何挖掘“甜蜜金矿”的。

南方寝饰：“喜”占半壁江山

“每年推出300多款新品，其中100多款喜庆床品贡献了逾50%的企业年销售额。”温州南方寝饰用品有限公司总经理谢安成说，其中，“喜庆床品”居功至伟，一个“喜”字，占据了公司的半壁江山。

在研发设计婚庆家纺产品的企业中，南方寝饰不是唯一一家，但相对来说，却是最专业的一家。很多人认为产品线越宽越好，而南方寝饰却反其道而行之，将品牌定位限定为喜庆床品专家。

所谓“专注所以专业”，集中资源，更能脱颖而出。谢安成说：“南方寝饰将品牌定位为 ‘喜庆床品专家’，是根据市场的需要和企业的特色来定位的。”据不完全统计，目前国内每年有近1000万对新人喜结良缘，每年因结婚产生的消费总额已达 3000亿元，带动了包括婚纱影楼、喜庆服饰、家居饰品在内的40多个相关产业的发展。因此，喜庆家纺的市场潜力是相当乐观的。