【产品设计】泛家居商学院橱柜行业省内品牌占据地县级市场

    泛家居商学院橱柜行业省内品牌占据地县级市场

在出口受限之后，我国已有不少橱柜企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。无论是卖场还是品牌，都纷纷重视设计板块，强化设计创新，以设计带动人气和销售。品牌方面，众多一线品牌更加注重产品的独创设计，进行产品设计和研发。另一种思路是除了销售产品外，为消费者提供空间解决方案，比如启动大家居战略，驻店设计团队给顾客提供一站式设计方案等等。

优势品牌最重要的优势应该体现在产品创新上，它的产品必须能引领时尚潮流，能主导消费风向。在各厂家使用的板材、面板、五金等方面差别不大时，创新能力成为衡量品牌最关键的因素。同时，创新设计也是品牌附加值最重要的方面。舍此而外，消费者没有理由花高价买你的产品。

据宇博智业市场研究中心了解，原创设计缺乏、创新能力弱是橱柜企业的通病。这与行业内知识产权意识薄弱不无关系，但企业不愿意或者说不够重视也是主因之一。很多企业甚至没有自己的产品设计团队，仅有的一两个所谓的设计师还要兼任销售。企业宁愿去市场上抄袭，也不愿意组建自己的设计团队，看似降低了成本，实则削弱了品牌的竞争力。像欧派、索菲亚那样能拉出自己的设计团队的企业，少之又少。实际上，并不是橱柜企业缺钱，有很大一批企业并不缺乏资金，而是缺乏对创新设计的重视。相对一二线城市而言，东北三省地县级城市家居建材市场行情看涨。地县级城市巨大的市场潜力，为本地的小品牌带来了利好。地县级城市的经销商，大多数更愿意经营本省品牌。中国报告大厅

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