【产品设计】转载江流：背景墙应兼备美观与空间功能 ——访润华庭主题背景墙设计总监 江流

    转载江流：背景墙应兼备美观与空间功能 ——访润华庭主题背景墙设计总监 江流

近几年，随着背景墙产品品质的提升以及产品形式的丰富，背景墙越来越多地被应用到室内空间，并慢慢由空间装饰的配角转为主角。而成立于2012年的润华庭主题背景墙，更是大胆突破，将多种工艺有机结合，如彩雕与水刀镶嵌的组合，为产品设计注入了新鲜的血液。

在客厅空间，润华庭通常选用一些中国吉祥图案，以表达对客户的祝福

江流：润华庭主题背景墙设计总监。大学期间主攻“工艺美术”专业。自2000年大学毕业后进入陶瓷建材行业，至今一直从事背景墙产品设计工作。

十方福运润华庭，欢享喜悦家居文化

《陶瓷信息》：请问背景墙设计通常选用一些什么题材？选择这些题材基于何种考虑呢？

江流：背景墙设计选择何种题材不能一概而论，视乎具体应用的空间。例如，在客厅空间，我们通常选用一些中国吉祥图案，如梅兰菊竹、牡丹和金鱼等，以此表达对客户的祝福。而在玄关处更多选择一些自然风景题材，期望营造一种舒适的感觉。

虽然我们产品的题材是多变的，但是它们都是围绕一个主题——“十方福运润华庭”展开的，这也是指导我们产品设计的理念。

“十方福运润华庭”，其中，“十方”代表佛教里上天下地、东南西北、生死、过去与未来这十个方位，寓意无穷无尽的能量，而“福运”则是享受幸福的运气，“润华庭”就是以润物细无声的方式美化居家环境，给居住者带来宁静、舒适的氛围。

总的来说，我们将这些美好的祝愿倾注到每款产品中。产品作为载体，一方面满足装饰美化客户居家环境的需求，另一方面则送去我们对客户的祝福，让他们可以感受到一种喜悦的家居文化。

《陶瓷信息》：那么润华庭的背景墙产品主要目标消费群体是哪一类？他们都有一些什么独有的特点？

江流：我们的目标客户群主要集中在年龄介于30-42岁之间的白领、公务员阶层以及私营企业主。一般而言，这群目标客户已经成家立业，事业、家庭相对稳定，甚至开始追求高品质的生活。

因此，他们对居家环境提出了苛刻的要求，希望给家人营造一种温馨的、文化气息浓郁的环境，期望家人可以在潜移默化的文化影响中感受生活，同时也以此彰显自己的文化品位及自己追求的心境与状态。

《陶瓷信息》：在您看来，怎样的产品设计才称得上优秀的设计？您认为润华庭的产品为何能感动客户？

江流：背景墙产品的设计一定要有通观全局的思维，一副大规格的背景墙图画要经过全局构图、布局等多个环节，设计师必须清楚把握每个环节，才能设计背景墙作品。因此，我认为统揽全局的产品设计是优秀的设计。但是，设计是否优秀最终是由终端消费者说了算。

换而言之，设计出来的产品是否优秀要针对不同空间的应用情况，在某些特定的评判标准里才能判定。如在应用空间里，设计的题材是否合适，布局是否合理等等这些都是评判的标准。

同样，倘若产品设计不能满足消费者的装饰与精神层面的需求，就不能称之为优秀的设计。例如，在客厅这种对外的空间，如果产品设计不仅装饰了空间，而且还体现主人的思想文化、文化品位，那么这个设计就能称之为优秀的设计。

在我看来，我们的作品之所以能够感动人并被迅速地传播和接受，正是因为我们润华庭用情感在营造诗意空间，而这种空间让观者感受到的是“十方福运润华庭”喜悦的家居文化。

整体空间展示，背景墙冲击力强

《陶瓷信息》：目前，润华庭背景墙终端展厅建设情况如何？产品展示方式有什么特别之处吗？

江流：我们作为厂家，把更多的精力放了在产品研发设计以及生产上，旨在为经销商提供好的产品。但是，与此同时我们会给予经销商大力支持，特别是在产品展示方面和终端店面建设。在整体的模拟空间里，充分展示产品优势，让消费者深切感受产品强烈的视觉冲击力。

在终端展厅中，我们会根据当下流行的风格，并结合当地消费习惯而展示产品。通常我们在展厅中分中式风格和欧式风格等区域。可能会有人质疑，背景墙产品还适合欧式风格空间吗？

其实，这绝对是有可能的，只是适合欧式风格的产品相对抢眼。尽管是欧式元素的产品，但是由于消费者潜移默化受到中国传统文化的影响，其喜好的风格还是偏向了中式风格，所以这类的产品设计可以说是西形东意的。虽然产品表面的图案是西方的卷草纹，但是实际上产品表达的还是中国的祝福文化。

《陶瓷信息》：请问目前背景墙产品在终端应用大致是一种什么样的情况？空间应用与产品设计有什么关联性吗？

江流：背景墙的选用通常是由细分空间的具体情况而决定的。例如，客厅空间适合使用背景墙的细分空间包括电视区域、沙发区域、玄关区域以及过道尽头等。消费者会依据不同细分空间所特有的特点而选择题材、图案布局合适的产品。

以电视背景墙为例，因为此空间需要安装电视，因此，所需背景墙产品图案不能太花俏，图案应该往四周扩散，而非集中在中央部分。花俏、缭乱的图案会影响消费者观看电视，而过于集中的图案往往被电视挡住，发挥不了任何装饰功能。

我们发现，背景墙不能撇开实际应用的空间而大谈设计。如果仅仅关注产品本身的美观，而罔顾产品在实际空间所承担的功能，那么这些作品都是吃力不讨好的。

《陶瓷信息》：优秀的背景墙产品设计以及广泛的空间应用会引来众多更多人的关注，模仿者也越来越多，您是如何看待这种情况的？您认为怎么才能避免这一情况呢？

江流：我们的产品是他人模仿不了的。就算我们的产品被模仿了，也仅停留在形似的层面，其产品所包含的文化韵味是无法复制的，特别是我们“十方福运润华庭”喜悦的家居文化。

至于如何避免被仿制，我认为最重要的是加强自身核心竞争力。用专业的姿态取得客户的信任，并将品牌定位落实到更细致的方面，包括设计、工艺以及服务等是突破之道。

背景墙因工艺和材质的突破赢得发展

《陶瓷信息》：据悉，您从事背景墙设计已有十多年的时间了，请问您认为现在的背景墙设计与最初的有什么不同？

江流：我认为这当中最大的变化体现在两个方面：其中一方面是工艺的革新，另一方面则是材质的突破。

最初，背景墙采用素雕，首先靠人工雕刻，然后用油漆刷出各种颜色，制作比较粗糙，产品的使用寿命也有限，几年之后就会开始掉色。当引进3d喷墨技术后，素雕升级为彩雕，颜色和图案更显丰富。简单来说，我们润华庭现在是雕刻、手绘、镶嵌，通过创新与现代科技喷墨打印技术完美结合。

此外，在材质的选择方面也有突破，现在石材、微晶石、全抛釉、石砖、不锈钢、水钻以及马赛克精剪画也广泛应用到我们润华庭的背景墙中。

《陶瓷信息》：您认为3d喷墨技术为背景墙生产带来了什么优势？

江流：目前，随着3d喷墨技术在行业内逐渐得到推广，将喷墨技术和雕刻进行结合，能够制作出纹理更加清晰、图案更为精美、使用寿命更长的背景墙产品。总的来说，3d喷墨技术实现了日常所见可以轻易地变成产品。

《陶瓷信息》：在您看来，润华庭背景墙有一些什么优势？

江流：我们润华庭专注于瓷砖雕刻、水刀镶嵌、手工彩绘、树脂产品的工艺设计与生产。2012年新增高端3d喷墨打印机，隆重推出“润华庭主题背景墙”，贯穿各大工艺于一体，以整体设计订做服务为核心，面向市场。

此外，我们的另一大优势是我们综合应用目前所有生产背景墙的工艺，在产品设计、生产方面适当组合，集各大工艺之所长、避各大工艺之所短生产一些活灵活现的极具竞争力的产品。例如，水刀工艺不能满足背景墙细节要求，但是3d喷墨就可以简单地解决问题。

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